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红木企业要建立“与世界同步”的发展格局
信息来源:信息中心 更新时间:2018-11-26 收藏此页

塑造品牌从来不是一蹴而就,而是对企业产品力、营销力、销售力等综合能力的全面检阅。要比别人跑得更久更远,就要耐力更足,体力更佳,意志力更强,如马拉松赛跑一样。纵观红木家具市场,竞争残酷,如何赢得漂亮?

近年来,红木家具走向国际的步伐越发的稳健、快速,像泰和园、国寿红木、卓木王等等品牌正以领跑者的姿态引领整个红木军团向世界挺进。在这个过程中,给了红木企业更为重要的思考:除了制造体系、质量管理体系与世界同步,还有整个营销体系、人才培养体系与世界同步。这是一项任重而道远的工程,实现之后将驱动红木行业进行崭新的发展阶段。

在国际化发展问题上,全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部教学改革示范专业“家具设计与制造”专业带头人彭亮教授极具话语权。他曾多次带队到欧美日等国家游学,以及参与各种国际化的家居盛会,这些经验都凝聚成《2019国际家居设计新趋势》,带到了第三届新中式红木展的现场,给红木企业们上了宝贵的一课。

他指出,当前国际家居圈中呈现出的几大趋势,值得红木企业深思与研究。

第一是从意式轻奢到中式美学。中国文化的厚度冠于人类,这种文化厚度不仅是我们熟悉的清式家具或明式家具,而是源于老庄孔孟、唐诗宋词、陶瓷丝绸里的文化自信。可以看到,越来越多外国百年品牌与中国的设计师、建筑师合作,成为东西方文化融合最好的见证。

第二是从经典再造到时尚跨界。做设计是长久的,你设计的产品是要卖50年的,而不是5个月,在这个前提下我们必须要找到维持产品周期、品牌热点的方法。

第三是从家具设计到整装空间,这是一个全球化的趋势。现在更为讲究的是,充分利用空间,符合现代人居住的生活方式。

第四是从单一材质到多元材料。红木行业所面临的材料是一种珍稀的资源,如果我们持续再以100%全实木制作家具,整个行业的发展也只会停滞不前。多元材料既可以解决木材资源缺乏的问题,又能构造多样化的风格。多元材料的多样化应用应是红木企业未来发展的重点方向。

第五是从百年老牌到品牌集聚。时代转变无疑是品牌发展的痛点,但独立发展也是一锤重击,个人的力量是弱小的,只有团队集聚的力量才能筑成一堵高墙,抵抗风吹雨打。第六是从缤纷色彩到沉浸艺术。通过作品与观众走向全面的融合,以此拉近艺术家和观众之间的关系,引领世界时尚潮流,引领家具行业进入新时代。

彭亮教授提出的这六大趋势,无疑为红木企业逐步建立起国际化的格局观,起到了非常重要的作用。同样的观点也出现在了全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学艺术设计学院教授、深圳大学家具设计研究所所长唐开军教授的《新中式家具的未来》主题分享中。

他说,在现代,新中式家具要走向“时代化”,走向新时期的“中国家具”;在未来,要与世界同步,走向后现代。这也是红木家具行业的责任和使命。

他还从五个方面进行了详细的说明:第一是具有现代的器形。消费需求不断变化,审美情趣也有很大的不同,走向国际化的基本条件是器形需要具备现代、简约的特点,通过意境蕴含中式文化。

第二是具备时尚的效果。红木家具历来给人感觉是传统的、古典的,中国人可能会喜欢这种格调,但走向国际的话也许会出现“水土不服”的情况。因此,通过主材与铜饰件、大理石、现代玻璃、不锈钢、织物等辅材的巧妙搭配以及色彩的组合应用,工艺的巧妙处理来体现时尚感,从而摆脱“中式”既“传统”的固有概念,形成时尚化的现代中式家具产品观念。

第三是拥有中式文化的精髓。明式家具之所以可以在世界中受欢迎那么久,本质原因还是它们很好地保留了中式文化的精髓。

第四是突显高科技的概念。目前国际上的许多家居用品实现了导入智能或智慧型等时代、时尚的家居概念,实现智能化模式,但中国的家具行业在这方面仍处于落后阶段。

第五是共享现代经营模式与理念,就是以“设计+全屋定制+服务”的一体化解决方案,引导了一种新兴生活方式与理念。

今天的中国红木家具市场,群雄并立,战火四起,和十年前的竞争形势不可同日而语。红木企业应该要更深刻地感受世界的脉搏,更准确地把握市场的方向,以更好的产品和服务与消费者共享。对一个行业及企业来说,将会是它们发展历程中的一大步。

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